市场容量分析( 前三年和未来三年)
地面数字电视以其宽带、支持移动等优势,使得数字电视不再是传统意义上的电视,更多地体现为一种无线多媒体业务模式。电视从模拟向数字过渡,不仅会本行业引起革命性的变化,对相关产业的影响也是深远的,甚至带来行业格局的改变。
根据收视特点及运营模式的不同,将地面数字电视划分为传统电视、户外的固定接收即城市电视、户外移动接收、公交移动电视等四大收视空间。接收终端体现为一体机、机顶盒、手持接收设备、笔记本电脑等数字电视终端产品。公司产品信道解调芯片市场前景将根据不同的终端产品进行分析:
一体机市场
以机顶盒转换存量市场,以数字电视一体机发展增量市场,已经成为业界共识。在标准公布、强制执行到 2015 年全面关闭模拟电视广播及其后较短一段时间内,数字电视一体机的主要用户会是高端用户、新用户及模拟电视机更新换代的用户。
我国当前电视机的保有量有 4 亿多台,按一般电视机的平均 10 年使用寿命计算,平均每年的更新量会有 4000 万台,加上新增的数量,未来 5 ~ 10 年内电视机的平均年需求量将超过 4000 万台。这些需求都会体现到每年电视机的产量上。政府网站公布的 2003 ~ 2005 年度统计公报显示,国内彩色电视机的总产量正在稳步增长,每年的增长率都在 10% 以上,扣除出口数之后维持在年均 4000 多万台的产量水平。其中 2005 年国内共生产彩色电视机 8283 万台,比上一年增长 13.02% ,实现出口 3974.65 万台,投放国内 4308.35 万台。据康佳市场预测, 2009 年国内电视机销售量将达到 51 , 00 万台。根据上述统计数据,预计今后 6 年内国内彩电产量(扣除出口数之后)的年增长率将至少维持在 3-5% 。
机顶盒市场
根据《中国统计年鉴》的相关资料, 2005 年全国家庭总户数为 3.65 亿户,其中乡村户数为 2.31 亿户;中国家庭的彩电总保有量是 35347 万台,每百户拥有彩电数为 97.92 台,其中乡村每百户彩电拥有数为 89 台。到 07 年底,国标地面电视信号将覆盖全国 14% 的家庭,在随后的两年内信号覆盖会以一个较快的速度增长, 6 年内覆盖全国 85% 以上的国土、近 100% 的人口。
在已完成信号覆盖、播送数字电视节目的地区,解决农民收看节目的机顶盒的问题上,各地做法略有不同。国家每年会有“村村通”专项资金,主要用于铺设发射网络,比较富裕的地区由农民自己购买机顶盒,如长沙地区调查显示, 70% 的人愿意购买机顶盒收看数字电视;条件好的地区,政府统一购买机顶盒赠送给农民,如重庆计划每年拿出 6000 万帮助近 30 万农民收看数字电视;经济条件差的地方,一般会采取国家补贴一部分、当地政府配套一部分、农民自己承担一部分。因此,保守地估计,在已播送地面数字电视节目的地区,选择收看数字电视节目家庭的比例不低于 5% ,并逐年提高。
笔记本电脑
随着 IC 技术、处理技术的发展,个人电脑的功能越来越强大,逐渐成为个人娱乐和资讯处理中心。在增加很少成本的前提下,目前大多数电脑就能收看标清甚至高清地面数字电视广播节目。围绕这一应用的产品已列入了诸多有影响的电脑产品厂商的开发计划。通过电脑收看数字电视节目,可以利用其强大的处理能力和显示功能,主要有以下两种实现方式:独立的信号接收及信道解调产品,通过 USB 接口将 TS 流输入电脑解码显示;或者在电脑主板直接集成信号接收及信道解调模块,这种方式更适合笔记本电脑。
笔记本电脑因其便携和移动使用的特性,接收地面数字电视广播对使用者来说更方便,因此,笔记本电脑将是信道解调芯片在未来计算机市场上主要应用场合。
根据相关统计资料,中国国内笔记本电脑的用户数一直保持了较高的增长率,尤其是笔记本电脑,信息产业部公布的数据显示: 2004 年底,国内拥有笔记本 500 万台; 2005 年底,拥有笔记本 773 万台,新增 273 万台;截止到 2006 年 3 月底,中国拥有笔记本达到 865 万台,新增 92 万台。可以看出,自 2004 年以来,国内笔记本电脑的数量每年都以 30% 多的速度增长,有理由相信,未来 5 年内还将以每年不低于 30% 的速度增长。
城市电视、车载电视、公交移动
城市电视、公交移动及车载电视等是伴随数字电视而产生的新兴接收市场,就单独的市场而言,其规模较大,但相对使用数字电视信道解调芯片的主流产品,这部分市场容量有限,而且城市电视、公交移动市场大部分最终体现在数字电视一体机或机顶盒市场,因此不再作具体的分析。
国标于去年颁布,至尽还没有正式实施,前三年除了有限地区试验公交移动电视外,市场没有真正形成。下表是在充分调查研究的基础上,对未来三年中国市场地面数字电视信道解调芯片需求量进行的预测:
项目 / 年度 |
2008 |
2009 |
2010 |
数字电视一体机 |
92 |
276 |
414 |
机顶盒 |
144 |
432 |
648 |
笔记本电脑 |
1 |
58 |
116 |
销售量(万片) |
237 |
766 |
1178 |
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